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便利店真要火?家乐福将要在华扩张便利店

美妆网 2017-02-15 17:49:36 3689

在实体零售业的寒冬,便利店却出人意料当下成为中国零售市场上增速最快的业态。据传国际零售巨头家乐福正悄悄加快对中国便利店市场的投入。


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家乐福集团在中国注册了一家新公司——家乐福(中国)超市投资有限公司,也由此引发了业界对家乐福在华加快发展便利店业态的猜测。


查阅工商资料显示,家乐福(中国)超市投资有限公司注册于2016年11月16日,注册资本5000万元,法人代表和公司总经理为Olivier Tollet。值得注意的是,Olivier Tollet中文名为杜立伟,是家乐福(中国)新业态项目总监,此前主要负责家乐福便利店项目。这个人选,加上新公司经营范围中“在国家允许的外商投资领域依法进行投资”条款的设立,被解读为家乐福即将加快便利店业态发展,甚至可能以并购形式直接扩大便利店网点。


此前家乐福已经在中国开出了便利店业态——Easy家乐福。首家门店于2014年底在上海闵行龙柏新村开业,家乐福将其定位为“商品数远超普遍便利店的便利超市”。Easy家乐福的门店经营面积标准是250平方米左右,相当于三个普通便利店的大小,提供的商品品类在4000-5000种,主营食品和部分生活必需品,包括生鲜果蔬、米面油、日化用品等,同时兼具普遍便利店功能,提供免费WiFi、微信照片打印、现磨咖啡饮品、吧台式桌椅以及充电电源等服务。


家乐福中国CEO唐嘉年曾透露,2016年底Easy家乐福的数量将达到35到40家,并在2017年进入上海以外的城市。但截至目前,Easy家乐福的门店数量为25家,并未达到最初的预期值。


便利店业态是中国零售市场上目前增速最可观的领域。据尼尔森发布的《2016年度中国卖场超市购物者趋势报告》显示,便利店的渗透率从2015年的32%上升到了38%,消费者对便利性的高需求将持续,他们的消费会进一步从大型商店转移到相对较小的零售渠道,便利店将迎来发展新机遇。2016年8月,中国连锁经营协会针对便利店行业开展的行业调查显示,近四成的便利店销售总额同比增长10%以上,2016年保持良好发展态势。


上海尚益咨询公司总经理胡春才提到,Easy家乐福的门店定位跟之前TESCO旗下的乐购Express业态(现已经归华润旗下)类似,面积都在200到500平方米之间,多分布于社区,比传统意义上的社区超市更袖珍,选址灵活。但这类店铺也有个缺点,跟全家、7-Eleven那类专业便利店相比,商品的竞争力不够,跟社区超市相比,商品又不足够丰富,价格上由于配送中心较远也无法和周边菜市场竞争。


但即便如此,这种便利性质的小型门店仍然颇受关注。永辉超市于2015年底也试水了同样200平方米的店铺,并将其命名为“YH会员店”,目前在上海拥有门店40家,北京1家。显然,比起家乐福,永辉的拓店速度更快,而且,永辉会员店从上线之初便开通了与京东到家的服务,这种1小时可送达的服务更具竞争力,根据京东到家的数据,永辉上海会员店在京东到家的月订单数多数在1000-3000单之间,北京唯一一家会员店的最新月订单数也超过了3000单。


对家乐福而言,便利店还承载着打通线上线下消费的责任。2015年6月,家乐福在上海正式启动了家乐福网上商城。在Easy便利店都有电脑连接家乐福网上商城,可以作为网上商城的线下自提点。随着越来越多的便利店开业,家乐福希望达成一种线上下单+大卖场发货+便利店自提的O2O购物模式。



 

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