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黄金IP+顶级平台,红色小象抢占2017营销制高点

中国美妆网 2017-04-19 2212


作为上美集团力推的高档母婴护理品牌,红色小象的出场可谓来势汹汹。一亮相就签下超人气辣妈赵薇作为品牌代言人,随后又是一波强劲宣传,不仅特约了湖南卫视顶级综艺《快乐大本营》,且独家冠名了超人气真人秀《妈妈是超人》,实现了“黄金IP+顶级平台”的完美组合,引爆品牌传播,加倍提升品牌影响力。


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2017年,红色小象更是拿出了强势霸屏的气势,大动作频频,让人目不暇接。


不仅承包了CCTV-8《黄金强档剧场》的全年独家冠名,也独家冠名了湖南卫视原创交友谈话类节目《为你而来》,植入热播都市职场情感剧《漂洋过海来看你》,特约播出江苏卫视国内首档原创少儿民歌音乐节目《歌声的翅膀》。多平台联动,涵盖全年龄段、不同收视习惯的目标消费群体,组合拳打得霍霍生风,全面打通用户、内容、品牌之间的壁垒,释放品牌的最大声量。


霸屏央八,占据与消费者沟通的“制高点”


CCTV-8电视剧频道是央视最受欢迎的频道之一,“精品剧、首播剧、独播剧”接连热播,不断打破新的收视纪录,是当之无愧的“中国家庭收视第一平台”!本次红色小象独家冠名《黄金强档剧场》是品牌和央视合作的首次尝试,在黄金时段投放品牌全新TVC,快速提升红色小象在传统消费群体中的品牌知名度, 并有效拉动产品销售增长。


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4D立体整合营销,《为你而来》让品牌更生动


在红色小象和《为你而来》的合作中,品牌看中的是多种形式的品牌内容整合营销,不再是传统的生硬露出,更讲究与节目整体的融合,软性植入,让品牌更加生动和深入人心。


红色小象作为节目独家冠名商,多次升级和节目方的合作形式,同时在电视直播平台、微博平台、微信平台与粉丝抽奖互动,吸引了众多节目粉参与互动,加速节目粉、内容粉向品牌粉转化,让品牌利益最大化。


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广告植入玩出新高度,打造2017粉红年


除了独家冠名的合作形式,红色小象开拓了不同领域的营销策略。在热播剧《漂洋过海来看你》中的贴靠剧情深度植入,掀起全民找小象的风潮。


江苏卫视制作并播出的国内首档原创少儿民歌音乐节目《歌声的翅膀》中,也将出现小象的身影,霸屏的节奏一直继续,根本停不下来!


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2017年将是红色小象的腾飞大年,除了产品线的进一步丰富,在营销上,品牌也做到了步步为营。


牢抓目标消费者,多平台主动出击,传统媒体和网络媒体相结合,展开线上线下的联动营销,并以惊人的敏锐度和专业的眼光,选中优秀的、与品牌自身气质契合的影视剧和综艺节目,并成功借势,将投放平台的优势和合作节目、影视剧的热度转化为实实在在的品牌声量和销售额,向国内第一母婴护理品牌迈进关键性的一大步!



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