那些年被“爆买”的本土品牌单品，谁竟把雅诗兰黛甩在了背后？

在日本，被誉为“美妆界奥斯卡”的cosme大赏，每年都定期由消费者票选出年度最佳产品。很多人都等着放榜时刻，剁手“买买买”。但你可能不知道，其实有些本土品牌市场份额早已超过了国际大牌，拔得榜单头筹。

有两组关于自然堂的数据一直在坊间流传：2015年，自然堂有16款单品年销售过亿元；其中，自然堂冰肌水2015年销售额过10亿，占据化妆水细分市场份额第一。

2016年“双11”，自然堂旗舰店单店销售破亿元，最终销量达到1.09亿元。据悉，活动当日，自然堂“水润保湿套装”销售金额突破1000万元，明星系列“雪域滋润套装”销售突破800万元。

而在今年5月，在天下网商与生意参谋联合出品的的天猫销售排名数据中，我们发现自然堂仍然位列美容护肤类目首位。

在PCLADY、YOKA、Onlylady、瑞丽网和闺蜜网这5大女性时尚网络平台，百雀羚水能量焕颜美容液均斩获了它们的2015年年度美妆大奖，比肩SK-II、倩碧等国际大牌。

此外，在2015年“双11”购物节中，百雀羚天猫旗舰店单日销售额高达1.08亿元，不仅拿下全网美妆销售额No.1，还成为美妆类目中唯一过亿的旗舰店。

在过去的2016年，百雀羚品牌年销售额高达138亿元人民币，成为中国化妆品中品牌年销额最大的单一品牌，并且超过了SK-II的137亿销售额，旗鼓相当。

在2017年“618”大促时，百雀羚光是一刻面膜组合，在开场10分钟就卖出了16000组，火爆程度可见一斑。

数据显示，2016年第一季度，一叶子在屈臣氏渠道售出9800万元，成为屈臣氏面膜第一品牌，超出美即36%。另在线上渠道，根据星图数据显示，一叶子在2016年线上面膜TOP10品牌中，以6.6%的市场份额位列第一，其中天猫复购率达35%，是天猫平均复购率的3倍。

在2016年“双11”时，一叶子有关负责人表示，开售一小时内，一叶子天猫官方旗舰店成交额整体就超过了4341万元，卖出面膜超过50万件，荣登“双11”面膜销量首位。

据星图数据显示，2017年2月线上面膜品牌竞争力排行榜中，一叶子面膜以5.33%市场份额稳居首位。

无独有偶，从水洗面膜领域切入的膜法世家，历经十年发展，如今已雄踞线上清洁护肤品牌榜首，与欧莱雅并驾齐驱。其中，据星图数据显示，2017年3月膜法世家吸黑焕采弹润幼滑黑面膜成为最热爱面膜单品，为本土清洁护肤奠定下优势地位。

据2016年天猫眼部护理销售品牌TOP10显示，销售总额共达4405.5万元，其中国产品牌占据主要份额，数量占7席。丸美以856.3万元再次成为当之无愧的“眼霜第一品牌”，大幅度把雅诗兰黛甩在其后。

据生意参谋数据显示，2017年2月，作为六年斩获天猫防晒品类销量第一的美肤宝美白隔离霜，再次在各大电商防晒品类中摘得销量桂冠，同比增长62%，交易指数是曼秀雷敦的二倍多。作为唯一上榜的国货品牌，美肤宝已牢牢坐稳防晒头把交椅。

环亚集团总裁吴知情曾公开表示，2015年，美肤宝防晒品类在亚太地区排名第五，成为了唯一上榜的国货品牌。2017年，美肤宝的目标是进入亚太地区防晒类目TOP3，并逐渐把美肤宝防晒品类打造成亚太地区TOP1。

据星图数据，综合天猫、京东等多家电商平台2016年统计数据显示，卡姿兰以5.7%占比位列线上彩妆品牌TOP10之首。

在细分品类中，2017年1月，卡姿兰BB霜以4.81%的市场份额雄踞榜首，远超美宝莲、雪花秀、赫拉、谜尚等知名外资品牌，高出去年同期第一位美宝莲1.67个百分点，成为线上底妆市场TOP1。

值得一提的是，卡姿兰明星素颜霜在上市30天全网累计销量高达67985瓶，有望在2017下半年勇夺继BB霜之后的又一个冠军。

2016年，滋源店均单产提升42.9%，人均单产提升23.2%，一度在竞争激烈的屈臣氏占据了其高端洗护第一名的位置。2016年，滋源还拿下“双11”全网销量第一的成绩，销量突破1.2亿。

滋源是环亚集团2014年3月才推出的无硅油洗护品牌。截至目前，渠道网点已突破30000个，拿下了4.6%的市场份额，当之无愧地成为中国洗护市场前十的唯一国产品牌。

在鲜少人关注的护发品类中，蜂花护发素作为本土老牌洗发、护发产品，线上销售占比位列第一，远远高于位于第二位的欧莱雅。

隆力奇护手霜，已经连续11年获得全国销量第一殊荣，剑指该品类龙头地位，实至名归。

值得注意的是，在唇部市场，冠军首位仍被美宝莲占据，但由于卡姿兰、巧迪尚惠等本土品牌清晰的定位，正逐步蚕食更多市场份额。

在2016年，新艺术彩妆品牌玛丽黛佳针对“双11”购物节推出的百变醒目唇膏礼盒，以3689万销售额首次登上国货彩妆首位，相较去年同比增长高达207.2%。