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年度大奖丨1760亿的医美市场,化妆品店该如何分一杯羹?

中国美妆网 李孝平 李孝平 2018-03-02 2190

原创

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亚缇企业董事长刘晓坤


“颜值经济”下,人们对于医美的观念也在转变,从而引发医美市场的大爆发。据德勤报告,2017年中国医美市场规模达到1760亿元,至2020年预计每年还将以40%的速度增长。其中轻医美以快速、便捷、追求最小化风险、最短化修复期的优点成为最大黑马。


所谓轻医美(Lightmedicalbeauty),是轻医美功效性护肤产品的简称,最早兴起于2014年欧洲医美护肤领域。简单来说就是利用高科技仪器,实现不动刀子的手术。其以快速、便捷、追求最小化风险、最短化修复期的优点获得不少爱美女性的青睐,并迅速形成潮流,从欧洲到美国再到台湾和香港,2017年开始流行于中国。


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轻医美的主要消费者是女性,而化妆品店面对的主要也是女性顾客,因此如何挖掘其轻医美需求,成为化妆品店能否分享轻医美红利的关键。巨大的市场需求是化妆品店拥抱轻医美的主要动力,但事实上,其带给化妆品店的好处远不及此。


现在很多化妆店正站在十字路口,强调专业化体验是重要的转型方向。但亚缇企业董事长刘晓坤认为,体验确实重要,但深度体验是吃力不讨好。门店在每一位顾客身上花费的时间和劳动力成本直线上升,但很多时候都不能获得相应产出,甚至变成线下体验线上交易。所以门店真正需要的应该是简单、效果立竿见影、转化率高的专业服务,轻医美恰恰能满足这些需求。


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以产品效果来说,普通护肤品里的“营养物质”是很难进入皮肤的。因为皮肤最上层是角质层,它坚实紧密,能有效地防止细菌侵入。在角质层的表面,还有一层由脂质构成的薄膜,它既可以防止体外水分侵入,又可以防止体内水分的流失。也就是说,在正常情况下,涂抹式护肤品中的营养成分吸收率只有1%~2%,是无法进入皮肤的。所以,任何声称直接抹上就能抗衰老、除皱纹、改善肤质等作用的护肤品,都没有足够的科学原理和依据支撑。


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而轻医美皮肤管理借助先进的导入仪器打开皮肤吸收通路,能使皮肤吸收率大幅提升10-20倍。另外相比于复杂的人工服务,仪器的使用方法更便于店员掌握。一个易于操作而又立刻让人变美的产品,将大大提高进店顾客的粘性。


据了解,在今年的第12届中国美妆年度大奖上,刘晓坤还将带来一款来自硅谷的黑科技产品,其外形和普通水光枪差不多,但能使皮肤对化妆品的吸收率大大加强,而且微创口能在短时间内自动修复。具体是什么东西?3月8日,广州白云国际会议中心,我们不见不散。


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