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打破放量跌价的迷局,它将如何引领胶囊面膜时代?

中国美妆网 郑惠桢 郑惠桢 2018-03-10 1331

原创


“2017年,面膜市场已进入放量跌价的迷局。”

 

3月9日,在广州品赫生物科技“变脸”暨胶囊面膜新品发布会上,CEO赵昆总结道,随着近年面膜品类的活跃发展,面膜市场已进入同质化、低价位的红海中。


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广州品赫生物科技CEO赵昆


作为在2013年就洞若观火,率先布局气垫产品的品赫科技,一直以来也在深入研究面膜市场,欲从面膜红海中找到一股清流,并成为下一个蓝海中的“先行者”。

 

而纵观整个面膜品类,大多数品牌商和上游企业,更多是把研发重点瞄向了膜布的选材和改良上,如蚕丝膜布、天丝膜布、备长炭膜布的推陈出新,云云。


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但秉承“精华液才是面膜灵魂”的品赫科技,将改弦易辙,从膜液切入,在保持面膜精华液活性的同时,还能达到舒缓、美白、保湿等护肤功效。

 

在此背景下,品赫率先结合当下“膜液分离”的创新趋势,重磅推出了胶囊面膜,并于昨日在行业首发亮相,意欲带领面膜市场迈向胶囊时代。

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据赵昆介绍,胶囊面膜概念早于2015年就在韩国兴起,但其并没有把凝珠包裹等创新技术融入其中,而仅仅是一个“画出来的胶囊面膜”。

 

不同于日韩等国的概念玩法,品赫鲜活胶囊面膜要做的是,无论从外观上或是核心技术上,都要展开一场创造魔力面膜的挑战,并真正成为消费者心目中的“理想型面膜”。


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广州品赫生物科技研发总监段国梅


据广州品赫生物科技研发总监段国梅介绍,在包装上,品赫胶囊面膜采用了“蓝宝石”式的胶囊外形设计,从原有的扁平化设计向3D立体包装升级。


为消费者带来超高颜值的产品之余,胶囊面膜还采用了精华液与面膜基布分开包装的方式,将精华液储存于胶囊内,保持了其有效成分的活性,并减少了防腐添加剂的使用。


不过,光有诱人颜值,显然还不足以让品赫胶囊面膜脱颖而出。在赵昆看来,在品质经济的升级浪潮下,消费者对面膜的需求已从“性价比”过渡到了“效价比”,因而胶囊新品面膜还将从卓越性能上入手,意欲抢占消费者的心智市场。

 

为此,以“鲜活”理念为核心的胶囊面膜,通过凝珠包裹技术,将精华液中的阿魏酸、辅酶Q10等活性成分锁在凝珠中,让其遇体温时才释放活性。而为了加强精华液的渗透和吸收,胶囊面膜还采用了微乳传输体系技术,成为了产品的又一大酷炫卖点。


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值得一提的是,在会上,品赫还同期首发了鱼子酱二元面膜、玻尿酸水光三部曲面膜,蜂蜜丸子面膜等多款面膜,企业推陈出新的能力可见一斑。


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嘉宾现场尝鲜体验胶囊面膜


不过,面膜品类仅仅是品赫强大研发实力的冰山一角。会上,赵昆还透露道,品赫历经9年发展,现已成为涵盖面膜、气垫、清洁、水剂、乳液及膏霜等多个品类的OEM/ODM高新企业。

 

同时,在他看来,目前市场的竞争就是供应链整合能力的竞争。而凭借8万平方米花园式厂区和2万平米GMPC净化车间,以及中日韩顶级专家合力打造的智能化研发中心,未来,品赫还将继续为品牌智能创造赋能。


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