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娇兰佳人日系药妆品牌上市, 这一波很“治愈”!

中国美妆网 郑惠桢 2018-03-11 981


自2017年初明确提出“两妆一品”战略后,经过一年多的探索和布局,娇兰佳人围绕“彩妆+药妆+时尚生活用品”的战略转型已初现端倪。


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今天(3月11日),以“大道至简”为题的娇兰佳人旗下日系药妆品牌COSCURE珂思蔻上市发布会,在广州白云国际会议中心盛大举行。在现场1000多名供应商、加盟商、媒体朋友的共同见证下,COSCURE珂思蔻四大系列新品终于首发亮相。

 

构筑全新药妆品牌矩阵


早在2015年,娇兰佳人董事长蔡汝青就曾表示,药妆是目前中国CS渠道最空缺的产品类型,也最有机会成为中国CS渠道的主要力量。


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娇兰佳人集团董事长蔡汝青


在本次发布会上,蔡汝青则进一步指出药妆的发展趋势,并强调未来娇兰佳人集团除了要“做好零售”,还将致力“做好品牌”。


 

“好产品是好品牌的根基。”在蔡汝青看来,一个好的产品,“望闻问切”都要过关。而好品牌必须做到“始于颜值,陷于故事,忠于功效”,即外观要做得好看,故事要讲得动听,最后品质要用得舒服。


“以这个标准来研发生产设计的COSCURE珂思蔻,应该是好产品,也会成为好品牌,”蔡汝青自信地表示。


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娇兰佳人总裁李双林


娇兰佳人总裁李双林在致辞中也表示,这是娇兰佳人集团历史上最盛大的一次品牌发布会,同时也是里程碑式的药妆品牌发布会,这意味着娇兰佳人的“两妆一品”战略再次迈出了重要一步。


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据了解,COSCURE珂思蔻隶属于娇兰佳人旗下上海贝肤泉化妆品有限公司。自娇兰佳人明确“两妆一品“战略以来,该公司主要负责各药妆品牌的研发与经营。


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而随着COSCURE珂思蔻药妆品牌的问世,上海贝肤泉通过旗下4大差异化定位的药妆品牌,构筑了全新的品牌矩阵。


其中包括走科技纯净药妆路线的瑞士品牌BIOFILA贝肤泉、百年英伦传奇的英国植物药妆品牌lubatti露芭缇、韩国时尚轻药妆品牌AIP艾伊派,以及“精简护肤主义”定位的日本药妆品牌COSCURE珂思蔻


创建“精简护肤主义”认知


在罗振宇“时间的朋友”的演讲中,他提到,价格战的目的,是消费者仔细权衡之后,选择我;认知战的目的,是消费者只知道我。


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上海贝肤泉公司总经理刘建德


而在贝肤泉公司总经理刘建德看来,COSCURE珂思蔻要做的就是在药妆市场里创建一种共同认知,COSCURE珂思蔻=药妆=精简护肤主义=治愈系化妆品。


据了解,COSCURE珂思蔻是娇兰佳人集团与世界知名供应商日本科玛,针对脆弱敏感肌人群重磅打造的治愈系药妆品牌,同时它也代表着“-+C”的精简护肤主义产品理念。


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“「-COS」寓意配方精简,「+CURE」代表功效加乘,这款药妆只添加最有效的成分,减去无功效无意义的成分,由此打造出-+C的超级符号,力求给肌肤带来高效养护。”贝肤泉公司总经理刘建德表示。


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日本科玛执行董事小池高广


而据日本科玛执行董事小池高广透露,COSCURE珂思蔻此次共发布了4大系列新品,23个SKU,为不同的脆弱敏感肌,度身定制了安全有效的护肤方案。


其中,透明质酸水感透润系列适用于干燥脆弱肌;安润特护系列适用于脆弱敏感肌;茶树净透水油平衡系列适用于油性痘痘肌;水解胶原弹润活肤系列适用于轻熟脆弱肌。


安全与有效并重,抢占制高点


会上,国际市场研究咨询公司英敏特研究副总监金乔颖指出,经调查发现,有76%的消费者更注重日常运用药妆预防敏感肌的出现,因而预测药妆市场体量,在2021年将达到600亿元。


同时,她还指出,“有效性”和“安全性”是两大药妆支柱,而这也正是娇兰佳人发力药妆的机会点所在。


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据了解,COSCURE珂思蔻采用了“2+1”核心功效配方体系,同时将全球巅峰科技微乳化技术运用到其明星单品“微微乳”中,从而使乳化颗粒仅有常规乳液粒径的1%。


此外,COSCURE珂思蔻明星单品“微微乳”还开创了革命性护肤新方式——将作为护肤的第一步,在化妆水前使用,在满足36%敏感肌人群补水需求的同时,逐步修护肌肤屏障,舒缓肌肤因使用其他产品而产生的刺激。


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据了解,凭借零刺激、高保湿以及修护屏障等特点,“微微乳”现已获得全球权威SGS检测机构及皮肤科医院的权威认证。


未来,COSCURE珂思蔻还将通过药妆节训战等多元化营销,致力将“微微乳”这一明星产品打造成年度爆品。


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