娇兰佳人日系药妆品牌上市， 这一波很“治愈”！

自2017年初明确提出“两妆一品”战略后，经过一年多的探索和布局，娇兰佳人围绕“彩妆+药妆+时尚生活用品”的战略转型已初现端倪。

今天（3月11日），以“大道至简”为题的娇兰佳人旗下日系药妆品牌COSCURE珂思蔻上市发布会，在广州白云国际会议中心盛大举行。在现场1000多名供应商、加盟商、媒体朋友的共同见证下，COSCURE珂思蔻四大系列新品终于首发亮相。

早在2015年，娇兰佳人董事长蔡汝青就曾表示，药妆是目前中国CS渠道最空缺的产品类型，也最有机会成为中国CS渠道的主要力量。

娇兰佳人集团董事长蔡汝青

在本次发布会上，蔡汝青则进一步指出药妆的发展趋势，并强调未来娇兰佳人集团除了要“做好零售”，还将致力“做好品牌”。

“好产品是好品牌的根基。”在蔡汝青看来，一个好的产品，“望闻问切”都要过关。而好品牌必须做到“始于颜值，陷于故事，忠于功效”，即外观要做得好看，故事要讲得动听，最后品质要用得舒服。

“以这个标准来研发生产设计的COSCURE珂思蔻，应该是好产品，也会成为好品牌，”蔡汝青自信地表示。

娇兰佳人总裁李双林

娇兰佳人总裁李双林在致辞中也表示，这是娇兰佳人集团历史上最盛大的一次品牌发布会，同时也是里程碑式的药妆品牌发布会，这意味着娇兰佳人的“两妆一品”战略再次迈出了重要一步。

据了解，COSCURE珂思蔻隶属于娇兰佳人旗下上海贝肤泉化妆品有限公司。自娇兰佳人明确“两妆一品“战略以来，该公司主要负责各药妆品牌的研发与经营。

而随着COSCURE珂思蔻药妆品牌的问世，上海贝肤泉通过旗下4大差异化定位的药妆品牌，构筑了全新的品牌矩阵。

其中包括走科技纯净药妆路线的瑞士品牌BIOFILA贝肤泉、百年英伦传奇的英国植物药妆品牌lubatti露芭缇、韩国时尚轻药妆品牌AIP艾伊派，以及“精简护肤主义”定位的日本药妆品牌COSCURE珂思蔻。

在罗振宇“时间的朋友”的演讲中，他提到，价格战的目的，是消费者仔细权衡之后，选择我；认知战的目的，是消费者只知道我。

上海贝肤泉公司总经理刘建德

而在贝肤泉公司总经理刘建德看来，COSCURE珂思蔻要做的就是在药妆市场里创建一种共同认知，即COSCURE珂思蔻=药妆=精简护肤主义=治愈系化妆品。

据了解，COSCURE珂思蔻是娇兰佳人集团与世界知名供应商日本科玛，针对脆弱敏感肌人群重磅打造的治愈系药妆品牌，同时它也代表着“-+C”的精简护肤主义产品理念。

“「-COS」寓意配方精简，「+CURE」代表功效加乘，这款药妆只添加最有效的成分，减去无功效无意义的成分，由此打造出-+C的超级符号，力求给肌肤带来高效养护。”贝肤泉公司总经理刘建德表示。

日本科玛执行董事小池高广

而据日本科玛执行董事小池高广透露，COSCURE珂思蔻此次共发布了4大系列新品，23个SKU，为不同的脆弱敏感肌，度身定制了安全有效的护肤方案。

其中，透明质酸水感透润系列适用于干燥脆弱肌；安润特护系列适用于脆弱敏感肌；茶树净透水油平衡系列适用于油性痘痘肌；水解胶原弹润活肤系列适用于轻熟脆弱肌。

会上，国际市场研究咨询公司英敏特研究副总监金乔颖指出，经调查发现，有76%的消费者更注重日常运用药妆预防敏感肌的出现，因而预测药妆市场体量，在2021年将达到600亿元。

同时，她还指出，“有效性”和“安全性”是两大药妆支柱，而这也正是娇兰佳人发力药妆的机会点所在。

据了解，COSCURE珂思蔻采用了“2+1”核心功效配方体系，同时将全球巅峰科技微乳化技术运用到其明星单品“微微乳”中，从而使乳化颗粒仅有常规乳液粒径的1%。

此外，COSCURE珂思蔻明星单品“微微乳”还开创了革命性护肤新方式——将作为护肤的第一步，在化妆水前使用，在满足36%敏感肌人群补水需求的同时，逐步修护肌肤屏障，舒缓肌肤因使用其他产品而产生的刺激。

据了解，凭借零刺激、高保湿以及修护屏障等特点，“微微乳”现已获得全球权威SGS检测机构及皮肤科医院的权威认证。

未来，COSCURE珂思蔻还将通过药妆节训战等多元化营销，致力将“微微乳”这一明星产品打造成年度爆品。