3月28日,美国奢侈品牌Tom Ford宣布将在英国开设官方网站以及电商服务,这是自2014年在美国开设电商平台以来的第一次拓展。
据Tom Ford表示,电商网站推出后目前已成为公司内部增长最快的分销渠道。而为了更好的拓展欧洲市场,开设英国官方电商服务也是一个不错的选择。
在此之前,去年11月时Tom Ford在伦敦开设了首家Tom Ford Beauty线下实体店。Tom Ford英国官网主要售卖男女装成衣、眼镜、美妆产品以及其他配饰等。
由于英国市场最主要的利润增长点为美妆业务,Tom Ford官网上将直接上线诸多美妆新品包括全新的Fucking Fabulous和Vanille Fatale系列香水。
目前该官网已经上线了2018春夏系列新品成衣与配饰,网站将提供免费送货服务,伦敦还可实现“当日送达”。
传统奢侈品品牌Chanel也正在努力赶上年轻消费者的潮流。
据了解,Chanel将在今年推出两个新的胶囊系列:Coco Beach和Coco Neige,前者为Chanel推出的泳装系列包括泳衣、沙滩巾、帆布鞋等,后者则主要倾向于专业滑雪服的设计,大多数产品具备滑雪与运动元素,之后该系列会更注重专业与科技性。
这两个系列与此前单独推出的个别相关单品不同,它们属于完整的与成衣同等重要性的系列,主要为了满足年青一代消费者的度假需要。这两个系列将与今年夏季陆续在各大门店上市。
此外,为了满足年轻人的需求,在3月初 Chanel Beauty在东京开设了Coco Game Center游戏厅,通过美妆产品与游戏的结合来吸引年轻消费者的兴趣。
3月23日,欧莱雅与乔治·阿玛尼公司共同宣布将在美妆护肤产品上的合作续约至2050年。
据了解,双方从1988年便开始合作,共同开发了阿玛尼香水、化妆品以及护肤品等,双方的续约声明也在一定程度上证明了该系列在消费市场上的受欢迎程度。
众所周知,乔治·阿玛尼的香水、美容业务也是欧莱雅奢侈品部门的重要部分,根据欧莱雅此前发布的声明表示,阿玛尼相关产品线在2017年收入将超过10亿欧元,而在更多的销售渠道的拓展以及以中国为主的海外市场的关注下,阿玛尼美妆产品线将实现进一步增长。
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