2464当其他品牌还在为新一波campaign找不到合适的流量明星而焦头烂额的时候，相宜本草早已在原创内容上“下了一盘大棋”。布局许久，相宜本草终于借着这次四倍蚕丝凝亮系列全新上线的契机，强势推出自己的原创IP——女神医。 这个IP刚一上线，便引起全网讨论。相宜本草这个品牌沉寂了很久，现在重出江湖是不是要对行业放大招了，敬请期待。
为了扩大IP的内涵空间，让它具有更加鲜活的“生命力”，相宜本草选择了说故事的形式将这个IP带入到大众视野。为此，相宜本草推出了病毒视频《奇丝妙想女神医》和H5《女神医净化史》。
病毒视频《奇丝妙想女神医》一经发布，热度迅速蹿升，播放量达到了百万级别，成为现象级刷屏视频。病毒视频的成功，让H5在上线前就受到了很大关注，H5中的主角“丝丝”正是成名前的女神医，她以一种搞怪无厘头的方式，将自己奋斗的过程都融入其中，还特别强调了“道地湖丝”、“中草药成分”等产品及品牌利益点，通过互动小游戏成功导流天猫，助力相宜本草天猫618活动。可以说，这个H5在整个营销链条中起到了承前启后的作用，从互动到购买，形成高效的营销闭环。
我们可以看到，相宜本草对于线上传播所做出的努力。在当今社会化媒体内容趋同的情况下，相宜本草仍然给出了一个新的如何做出“爆点”的方向。
当然，再好的创意与内容，也需要不断输出，减缓消费者记忆曲线下降的速度。最直接的，就是让这波营销走到线下，与消费者面对面，让他们有直观的感受。
因此，相宜本草开起了线下快闪店。而女神刘诗诗也亲自到店宣传，被吸引到店的消费者还能够与女神医面对面，亲身体验品牌理念和产品功效，不断加深了他们对新系列的记忆。
这波campaign还迎来了人民日报客户端对相宜本草蚕丝基地的实地探访。相宜本草董事长封帅向主持人介绍了蚕丝基地的规模、历史、蚕的养殖等问题，并专门提到了“剪口取茧”工艺——曾经的四倍蚕丝产品就因为落后的违反自然生态的生产工艺而被下架，直到发现了以“先孵化，后取茧”的生态方式获取的开口蚕茧才重新上线。这次报道也成为相宜本草品牌公信度的重要佐证，给整个营销活动定下基调。
在流量明星大行其是的当下，相宜本草能够以原创内容吸睛，还能保持产品与品牌的话题度，无疑是难能可贵的。不仅如此，这波营销还做到了线上线下的良性衔接，打通线上线下的通道，相当于在两边都进行了二次传播，实在是双赢。
来源：广告狂人微信公众号
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