7秒快读 | 屈臣氏试水新零售超市，准备代替传统门店？

近日，屈臣氏在香港开设了一家名为CKC18的购物概念店。区别于以往门店，内设美食区、美妆及健康区、电玩潮流区和美酒区。以美妆和保健产品为主打的连锁品牌屈臣氏正朝着新零售方向尝试。

CKC18支持无人收银，屈臣氏集团董事总经理黎启明表示，屈臣氏集团正不断加速数字化转型，利用新的零售技术，为消费者带来新的购物体验。

实际上，屈臣氏早已着手布局新零售。此前在部分门店内，屈臣氏实现了自助收银服务，推出扫码购功能，通过手机微信扫商品条形码，可跳转小程序了解商品详情、商品评价，并且通过微信直接付款。此外，屈臣氏还结合线上线下推出“门店速提”和“闪电送”服务，线上下单门店取货，或选择“闪电送”2小时极速收货。

新零售代替传统门店是传统美妆零售发展的业态创新，有利于开拓市场。现阶段消费者对于购物可能没有明确的目的性，需要在消费场景的渲染下激发购买欲望，从而选择有意思的商品。例如CKC18中布局的电子商品、食品和酒类商品等。不过目前CKC18处于探索期，如果在香港地区运营稳定，将来屈臣氏可能会大幅布局此类门店，甚至减弱现有美妆属性门店。

来源： 北京商报

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