近日，据记者走访发现，位于广州南沙的美即面膜工厂已经停止生产。美即面膜的生产设备从今年五月起就在陆续迁移至欧莱雅苏州尚美工厂（苏州尚美国际化妆品有限公司），迁徙预计年底完成。

欧莱雅集团对此回应称：集团会对美即的“研发与工业生产等进行聚力整合，以保障品牌综合研发水平、生产条件和能力得到进一步提升，最终适应市场发展与消费者需求。“而在今年二月，欧莱雅就曾表示过美即的工厂将迁移至苏州。

其实美即进行的调整远不止生产环节。上个月美即被曝撤出昔日强势渠道屈臣氏的消息，曾引起业内关注。曾是屈臣氏面膜品类销量第一品牌。如今离开昔日强劲合作伙伴，让美即面膜风光不再的说法逐渐流行。

关于这个说法，欧莱雅表明“会不断根据市场现状和消费者需求，对市场与渠道策略等进行相应调整。”而此前欧莱雅曾表示过，“2017年，美即品牌在中国市场加速发展，取得了健康、优质的增长，并在电商领域表现尤其优异。”但据2016年欧莱雅上半财年财报显示，美即产生的商誉资产减值为2.13亿欧元（约合人民币15.796亿） 。

虽然欧莱雅表示美即品牌对于集团的战略意义从未改变，但与美即同属一个集团的巴黎欧莱雅品牌也逐渐推出了几款面膜产品，单片定价在10-20元一片，与美即类似，并拥有男士面膜等更加细分的产品品类。看来，离开老家的美即要去向何方，前途依旧未卜。

来源：界面新闻

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