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7秒快读 | 中国快消市场销售额增速6年来首次增长,高端商品更受欢迎

中国美妆网 欧靖华 2018-07-02 315

中国快速消费品市场似乎终于迎来了反弹。


贝恩公司与凯度消费者指数共同发布的《2018 年中国购物者报告》指出,2017 年,中国快速消费品市场的销售额增长率从 2016 年的 3.6% 提高到了 4.3%,这是六年来销售额增速首次增长。


消费者买了更贵的东西


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单看 2017 年,消费品市场的销售额增长率首次回升,但是这仍然不及 2015 年或者之前的增速。


2017 年快消品市场的增速主要驱动力来自于平均售价的提升,也就是产品“高端化”的趋势。人们对于生活方式,对于享受、休闲、健康、保健以及送礼方面的需求,进一步提升了大家对于高端化产品的需要。


在护发素、彩妆、洗发水、牙刷、护肤品等品类是高端商品中价格提升比较明显的。


小众品牌在洗发水行业的创新也带动整个行业的变化,2015-2017 年,主打无硅油洗发水的品牌滋源实现了 105%的增长,也促使许多大品牌在中国推出了无硅油洗发水。

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电商仍是重要增长动力,但一线城市增速放慢


2017 年,线上销售的是 28%的增速。在品类观察中,婴幼儿的品类如纸尿片、奶粉,以及美妆品类,依然在 2017 年占据线上渠道的渗透率,销售额占比依然在高位,而且将持续上升。


尤其是进口产品,最重要的渠道还是电商的渠道,进口产品在线上的渠道甚至能够达到 40%,线下渠道差不多只是 10%。

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在过去一年里,电商份额在整个市场的增速达到了 28%。从地域而言,一线城市的渗透率增长已经接近停滞,过去两年中更多的增长都来自三四五线城市。


大卖场不受欢迎不是一天两天了,便利店、中小超市是零售商转型的方向


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大卖场都处于艰难转型中,尽管从数字上来看份额变化不是特别大,但是在实际的市场里,大卖场一边没有停下开新店,一边也在不断关闭经营不佳的卖场。


今天中国整个零售渠道发生了非常大的变化,未来相对来说不是很好预测。对于品牌来说,所有品牌都应该放足够的资源在线上电商这个渠道,此外门店是零售商最大的资产,在今天的环境下,实体零售商需要做更大的变革。


当消费者进入这些渠道,品牌应该比消费者更快速的在这些渠道来进行布局,迎合中国消费者的需求。




来源:好奇心日报

责任编辑:郑稀



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