7秒快读 | 中国快消市场销售额增速6年来首次增长，高端商品更受欢迎

中国快速消费品市场似乎终于迎来了反弹。

贝恩公司与凯度消费者指数共同发布的《2018 年中国购物者报告》指出，2017 年，中国快速消费品市场的销售额增长率从 2016 年的 3.6% 提高到了 4.3%，这是六年来销售额增速首次增长。

单看 2017 年，消费品市场的销售额增长率首次回升，但是这仍然不及 2015 年或者之前的增速。

2017 年快消品市场的增速主要驱动力来自于平均售价的提升，也就是产品“高端化”的趋势。人们对于生活方式，对于享受、休闲、健康、保健以及送礼方面的需求，进一步提升了大家对于高端化产品的需要。

在护发素、彩妆、洗发水、牙刷、护肤品等品类是高端商品中价格提升比较明显的。

小众品牌在洗发水行业的创新也带动整个行业的变化，2015-2017 年，主打无硅油洗发水的品牌滋源实现了 105%的增长，也促使许多大品牌在中国推出了无硅油洗发水。

2017 年，线上销售的是 28%的增速。在品类观察中，婴幼儿的品类如纸尿片、奶粉，以及美妆品类，依然在 2017 年占据线上渠道的渗透率，销售额占比依然在高位，而且将持续上升。

尤其是进口产品，最重要的渠道还是电商的渠道，进口产品在线上的渠道甚至能够达到 40%，线下渠道差不多只是 10%。

在过去一年里，电商份额在整个市场的增速达到了 28%。从地域而言，一线城市的渗透率增长已经接近停滞，过去两年中更多的增长都来自三四五线城市。

大卖场都处于艰难转型中，尽管从数字上来看份额变化不是特别大，但是在实际的市场里，大卖场一边没有停下开新店，一边也在不断关闭经营不佳的卖场。

今天中国整个零售渠道发生了非常大的变化，未来相对来说不是很好预测。对于品牌来说，所有品牌都应该放足够的资源在线上电商这个渠道，此外门店是零售商最大的资产，在今天的环境下，实体零售商需要做更大的变革。

当消费者进入这些渠道，品牌应该比消费者更快速的在这些渠道来进行布局，迎合中国消费者的需求。

来源：好奇心日报

责任编辑：郑稀

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