一日挑战4个大牌,韩后妆嫩盛典强势来袭

7月26日，由韩后化妆品有限公司举办的“第六届韩后919妆嫩盛典”在长沙隆重举行。韩后集团董事长王国安先生、韩后集团副董事长兼集团总裁彭卫华先生、韩后集团副董事长肖荣燊先生及OIB.CHINA创始人吴志刚先生、化妆品报副社长杜伟先生等以及几千个韩后的家人们出席了此次盛典。

产品为王，“韩后全新小嫩水系列”发布启动仪式

在此次盛典中，王国安先生、彭卫华先生、肖荣燊先生、胡新成博士还为“小嫩系列”发布启动仪式。据调研，市场上10款护肤品就有4款为补水保湿产品，补水保湿已成为消费者最大的诉求。

早在2016年，韩后就已洞察到“产品为王”的行业趋势，开始不断加大科研投入产品，于是历时两年的品质持久攻坚战，芽萃水嫩精华水，又称“小嫩水”新品亮相。这款融合了三国尖端护肤技术，与全球顶级上游供应商资源合作，凝聚国际大牌精华成分的精华水一经上市便收获了一阵好评。

其后，韩后全新小嫩水系列随后推出，引领精华嫩肤，赋活肌肤与生俱来纯净柔嫩，葆持鲜活本真，“嫩”到底。

在此次妆“嫩”盛典上，韩后集团董事长王国安先生、OIB.CHINA创始人吴志刚先生、化妆品报副社长杜伟先生还分别作了主题演讲。

韩后集团董事长王国安

在此次演讲中，王国安董事长表示：cs渠道是中国所有本土化妆品品牌的母亲，随着时代的发展，cs渠道也遇到了许多的问题。但是，这只是一个矛盾集中的体现，相信通过大家一致的努力，这些问题都可以得到解决的。

现在这个时代是品牌最坏的时代，也是产品最好的时代。韩后将会和代理商、零售店打造一个命运共同体。

“平凡的我们创造了现在的伟大”，王国安说道。韩后现在也拥有了知名度，也实现了市场的全渠道覆盖。早在2016年，韩后就立下“挑战世界品质”的目标，在产品上进行美学和品质的双重升级。

“小嫩水系列”的出现就是韩后对产品品质负责的一个态度，cs渠道就是韩后的一个“根”，未来韩后将在cs渠道投入50%以上的时间。韩后将来要成为一只“独角兽”，把所有的力量聚集在一个角上，也就是cs渠道上，不断创新、不断超越、不怕被嘲笑，坚信成功就在眼前。

吴志刚|演讲主题：美妆后时代，年轻就现在

OIB.CHINA创始人吴志刚

现在整个美妆市场的渠道有非常多的变化，市场变得更加集中，模式正在进行快速的更迭。

吴志刚认为时代正在经历一个巨大的变革，整个日化行业前半场暴利时代已经结束，后半场是以消费者为中心，产品力为核心的全新时代，所以互联网催生了美妆后时代的到来。

对于韩后而言，如何征服年轻的千禧一代，这是韩后下一个十年要面临的问题。要想在后时代众多品牌中胜出，无外乎做到这三点：

1、聚焦品牌：流量根本的保障

目前新的传播途径层出不穷，所以我们要有聚焦精神，产品有自己独特的特质。品牌应该更聚焦，产品应该更加极致。

2、做实产品：与消费者沟通最直接的方式

品牌应该让产品更加的实在，商品回归本质才能打动消费者。在这个时代，与消费者沟通最直接的方式就是用产品说话，好的产品也能消费者产生二次传播。

3、引爆行销：以内容撼动消费者及终端

通过社交网络、移动端的各种力量，让整个品牌和营销在新的时代中能够带动更多年轻消费者的加入。

这三点也是韩后在后时代当中必然要采取的行动。韩后聚焦品牌（精华嫩肤）、做实产品（相比起泛植物，韩后发现大自然中最优越的新生力量——新生嫩芽——植物的第一道原动力），更优越的天然成分满足优越派的年轻一代依靠社交引爆内容。韩后现在正是顺势而为，打造属于自己的“后时代”，让全民“嫩”起来。

韩后919主题：挑战“嫩”到底

据韩后集团市场总监介绍，五年前,2014“只要你姓张，白送BB霜“的姓氏营销；2015“情书面膜”深度结合产品的情怀营销；2016“时间留白，一生BABY白”首创分性别TVC；2017“年轻不怕黑”年轻主张的情感营销。这一次次营销传播让韩后在用户心中留下了深刻印记。

五年后,韩后将运用事件营销+情感营销，”事件+实证+传播“三位一体，打造一个个热点，实现与用户最直接、最高效的沟通，为韩后积累海量声势。

事件一：挑战世界大牌

官方微博阵地每1小时@1个大牌，向大牌正式发起挑战；纸媒阵地向大牌发出战书，将挑战打造成时事热点；还在新媒体阵营发布“史上最刻薄的研究所”视频，引爆营销事件。

事件二：挑战世俗

发布“史上最嫩的广告”，运用天真稚嫩的孩子，发挥天马星空的创意。还发布了“小嫩水权威检测纪录片”，实录第三方权威检验机构，全盲测试小嫩水、健康水、神仙水、贵妇水，挑战结果公开透明，且接受行业权威机构和各大媒体的监督。

除此之外，韩后还将调动线上（抖音、各热门APP开屏广告）、线下（重点城市地标、覆盖重点城市地铁枢纽、实现高铁广告覆盖）的资源，实现线上、线上全立体式传播。

化妆品报副社长杜伟

随着中国人口红利的消失，化妆品行业经历了从增量到存量、从暴利到微利的转变。中国化妆品市场正从黄金时代过渡到白银时代。

白银时代，本土品牌面临着大牌当道的剧烈竞争，所以唯有用品质才能赢得消费者的回归。企业只有保持敬畏之心才能做好产品，才能赢得消费者的“芳心”。

责任编辑：蒙云

韩后王国安：“狼”来了，这匹“狼”就是品质

美妆品牌试水小程序，韩后携手黄子韬开启“粉丝经济”新模式

皓雨潘武，美妆阿桂，欧莱雅博士，韩后王敢敢，这是什么天团