千万资源助推保湿节，伊贝诗打造品牌大IP

自阿里成功打造“双十一”购物狂欢节，在这个超级IP的成功影响下，各种花式造节层出不穷。在众多品牌节日半路夭折的情况下，伊贝诗保湿节凭借强烈的品牌属性、行之有效的营销策略、实实在在的优惠力度坚挺地走过了四年，今年已迎来第五届，伊贝诗正在一步步将品牌狂欢节——保湿节，打造成美妆行业大IP。

作为玩转CS终端市场的“老司机”，今年伊贝诗第五届保湿节频放大招。通过超级平台+顶级资源+创意内容，以千万广告资源强化保湿节IP的品牌基因，让保湿节深入消费者心智，成为众口相传的IP词汇。

伊贝诗和《中国好声音》可谓有着不解之缘，其代言人张碧晨是《中国好声音》第三季总冠军。作为一档全民关注的音乐类节目，《中国好声音》至今已播出第五季，超5亿级播放量，收视率居高不下，其广告资源更是成为众品牌争相争夺的香饽饽，且价格不菲。在保湿节来到第五届之际，伊贝诗斥巨资，携手《中国好声音》学员，以伊贝诗2018年秋季新品安瓶为主角拍摄创意广告视频，唱响保湿节，将在爱奇艺《中国好声音》节目中播出，预计触达2亿人次。

作为伊贝诗2018秋季重磅推出的新品，伊贝诗安瓶系列是第五届保湿节的主力产品，可以说安瓶的成功即意味着保湿节成功了一半。为此伊贝诗重金聘请专业拍摄团队，精心撰写剧本，结合产品特点，量身定制了三支系列创意微电影。脑洞大开的剧情、令人意想不到的反转势必掀起新一轮的自传播。

去年年底的年货节，伊贝诗以一波猛攻之势霸屏全国各大高铁站，今年的保湿节伊贝诗投入再升级，将目光锁定移动的广告载体——高铁视频传媒。由双星代言人张若昀/张碧晨录制的保湿节广告将全线投放高铁视频传媒，覆盖千万出行人群。在中国高速发展的时代，伊贝诗保湿节成为独一无二的品牌印记，品牌传播进入高速拓展轨道。

伊贝诗近两年一直在追求品牌年轻化，在营销推广上也大胆创新与年轻人对话，联合全球最大校园营销平台——学院奖，围绕企业品牌的营销，传播及产品需求为题目，深入研究。1500所高校150万大学生参赛，为伊贝诗保湿节及新品安瓶系列输出强有力的创意方案。

近三年来，伊贝诗和天津卫视一贯保持着良好的合作关系，2018年第四季度，保湿节承包天津卫视多档综艺节目的冠名或特约，独家冠名大型婚恋栏目《爱情保卫战》、独家特约大型求职真人秀节目《非你莫属》等，搭载天津卫视平台，实现品牌声量与销量的双赢。

此外，伊贝诗2018“剧”有为，更拿下超级大剧《武动乾坤》的IP授权，定制版同款面膜礼盒在保湿节，武动上市，“湿”不可挡。

除了大手笔广告投入，伊贝诗第五届保湿节在终端也砸下重磅资源，为门店提供统一的布置物料，条幅、地贴、海报、吊旗等实现“第五届保湿节”信息全覆盖。同时，第五届保湿节以“闺蜜拼团加十元送一套”政策大力度支持终端，多款经典套盒价格钜惠来袭，优惠力度空前，势必挑起消费者强烈的购买欲。

唯5独尊，湿不可挡。超级平台宣传造势、顶级IP传播助力、全媒体资源整合、大力度政策支持、浓浓的节庆氛围营造等优势，伊贝诗第五届保湿节将以强大的品牌力和执行力，打造成美妆界的大IP，成为终端市场一年一度的保湿盛宴，为无数爱美之士送去万千福利，错过再等一年，伊贝诗第五届保湿节来了！

责任编辑：李燕媚