• 打开微信扫一扫

    即可分享朋友圈

7秒快读 | 不靠打广告 La Mer如何成为年收入10亿美元的品牌?

中国美妆网 欧靖华 2018-08-22 327

毋庸置疑,高端美妆已成为中国消费者最爱购买的类奢侈品之一,以La Mer海蓝之谜为代表的品牌正迎来新的利好时期。


作为雅诗兰黛集团旗下最受消费者喜爱的高端品牌,La Mer在2018财年成功突破10亿美元,成为集团旗下第四个进入10亿美元俱乐部的美妆品牌。


图片2.png

图为雅诗兰黛集团2018财年第四季度主要业绩数据


按部门分:


护肤品部门销售额大幅上升29%至13.79亿美元,雅诗兰黛、La Mer和倩碧等品牌均录得双位数增幅,其中La Mer和雅诗兰黛品牌在中国的旅游零售业务增长强劲; 


化妆品部门销售额同比上涨4%至13.58亿美元,除受新收购的 Too Faced 和 BECCA 两个品牌销售贡献外,Tom Ford 和雅诗兰黛彩妆均录得双位数的强劲增长,不过却被M.A.C和倩碧业绩下滑所抵消; 


香水部门则受高端品牌及雅诗兰黛双位数强劲增长带动,录得11%增长至4.03亿美元,Jo Malone、Tom Ford和Le Labo销售额增长强劲; 


头发护理部门销售额同比增长8%至1.51亿美元,其中Aveda 以及Bumble 等品牌贡献突出,其它部门销售额同比大涨33%至1200万美元。


图片3.png

图为雅诗兰黛集团2018财年第四季度主要业绩数据


按地区分:


美洲地区销售额同比增长2%至11.97亿美元,其中电商业务录得双位数增长,主要得益于La Mer和雅诗兰黛两个品牌的贡献,以及部分香水的畅销; 


欧洲、中东和非洲地区销售额同比大涨19%至13.98亿美元,主要受意大利、荷比卢和印度等地区中国游客增多,旅游零售销售收入强劲增长提振; 


包括中国市场在内的亚洲地区销售额则大涨29%至7.08亿美元,雅诗兰黛、M.A.C、La Mer、Tom Ford和Jo Malone均受到消费者欢迎,除倩碧外,集团旗下品牌在中国内地和香港销售额增幅均录得双位数。


图片4.png

图为雅诗兰黛集团2018财年主要业绩数据


2018财年,雅诗兰黛集团销售额同比大涨16%至137亿美元,创十年来新高,营业利润同比大涨21%至20.5亿美元,净利润则受集团开支增加影响录得11%的跌幅至11.1亿美元。


其中,雅诗兰黛集团在包括中国在内的亚太地区销售额增幅最为显著,大涨29%至30.42亿美元,占总收入的22.2%,营业利润同比大涨38%至5.75亿美元。集团旗下最主要的护肤品部门和化妆品部门销售额分别增长24%和11%至55.95亿美元和56.33亿美元。


La Mer的成功并非空穴来风,业绩的成功主要得益于品牌对产品品质的极致追求。


2016年,当奢侈品牌对于电商市场还心存疑虑的时候,La Mer率先入驻天猫开设旗舰店,旨在接触到更多消费者。据数据显示,目前有77%的网购消费者的年龄在35岁以下,相比该品牌消费者的平均年龄要小5岁左右,其中大部分来自暂未有La Mer实体店的二、三线城市。


与此同时,雅诗兰黛集团也在不断加大对社交媒体等数字化创意营销的投入,令旗下品牌在竞争激烈的环境中依然能够不断获得新的市场份额。展望未来,雅诗兰黛集团预计2019财年第一季度净利润增幅约为9%至10%,全年净利润或录得4%至5%的增长。


财报发布后,雅诗兰黛集团(EL.NYSE)股价大涨3.4%至每股140.56美元,目前市值约为518亿美元。



来源: 时尚头条网

责任编辑:李燕媚

友情链接申请

(要求百度、谷歌收录正常,美容化妆品相关,br>=1,pr>=2 邮件联系:ChinaBeauty2015@163.com)

联系我们
客服:020-31235247
广告合作:020-31235247 用户交流群:565651725
微信公众号:美妆网
邮箱:zhenghb@cctop100.com