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轻医美 ③ | 为什么说轻医美是“潜力股”?

中国美妆网 2018-08-29 1056

原创

轻医美白皮书

轻医美 ① | 新浪潮,大机会

轻医美 ② | 拒绝“被边缘化”,轻医美助力化妆品店再造势能

轻医美 ③ | 为什么说轻医美是“潜力股”?

轻医美 ④ | 轻医美产品的特点和选择

轻医美 ⑤ | 如何做好轻医美产品

轻医美 ⑥ | 纽西之谜白皮书之论道轻医美


随着时代的发展,颜值革命不断刺激着消费者对美的追逐,促使着人们对轻医美产品的需求愈发增加,“颜值经济”一度呈现井喷式发展。据悉,轻医美产品从2016年开始逐渐在中国化妆品市场大范围渗透。彼时,在欧美日韩众多国家,诸如欧莱雅、雅诗兰黛以及日本资生堂、DHC等开发的轻医美产品早已家喻户晓。


可见,便捷高效的轻医美正一步步“蚕食”着消费者的心,并走向大众化,做为“潜力股”的它能在市场上掀起狂潮吗?与此同时,轻医美又会面临哪些“拦路石”?


轻医美的“拦路石”也是“垫脚石”


1、起步稍晚


轻医美产品以“无手术、不注射”的高效护肤理念逐渐在化妆品领域渗透,近两年,轻医美产品也正快而多地出现在国际视野中。但由于轻医美在国内兴起较晚,整个化妆品行业对于这个新生事物还不甚了解,市场教育和产品背书就成为国内轻医美产品进入市场的“拦路石”。


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2、诊疗要求高


由于轻医美产品更强调专业护肤,因此对从业人员专业性的要求更高。且这一领域在国内发展尚未成熟,无论是在仪器使用还是在体验操作上,要实现诊疗和管理的标准化仍旧有待加强。


3、准入门槛高


另外一方面是由于相关法律法规条款对医美级产品品质、特证许可、技术专利等高要求,导致轻医美品牌准入市场的“门槛”都会比一般护肤品牌要高。


然而,国内轻医美产品虽然起步稍晚,诊疗要求高,准入门槛高等“拦路石”看似是给品牌方和渠道商们“设限”,但是相反地对市场也起了一定的积极作用成为品牌的“垫脚石”,一批具有品牌背书、高品质和市场口碑的轻医美品牌如同大浪淘沙般沉淀下来,像纽西之谜品牌率先在业内提出轻医美概念,为CS渠道送去一股久违的“东风”。


轻医美是成就“独角兽”企业的“潜力股”


1、终端店铺“轻”运营


越来越多的人趋向“医学美容生活化、生活美容医学化”,对消费者而言,更“轻”的变美方式、更“轻”的决策门槛、对医美机构而言,意味着更“轻”的获客手段和更“轻”的会员管理。


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2、高客单价提升整店业绩


轻医美在CS渠道上敢于打破传统,紧抓机遇,引来了风口。部分品牌将轻医美项目导入至CS渠道。在店内原有的前店后院基础上,导入了部分轻医美项目,充分利用轻医美项目“高客单、体验时间适中、高利润、高科技”的特点,在实现引流作用同时,也能够帮助门店解决客流下滑、及拉升客单价等难题。


3、轻医美开启新蓝海品类


其次,轻医美产品在市场的出现,伴随着不同的细分领域又有着不同的竞争形态和格局,填补了品类市场的空白,正酝酿着一个有待开拓的庞大的蓝海市场。创新研发更多新兴品类,拓宽丰富的产品渠道,从而实现轻医美企业的巨大增量,打造出前景可期的“轻医美时代”。


4、与国外高端品牌同台竞技


渐趋高端化的轻医美产品有望凭借其专业、高效、安全的产品品质及功效,在世界的舞台上以全新的品类概念和欧美日韩大牌等同台竞技,并在轻医美领域上占据一席之地,引领着医美市场的风潮。


纽西之谜作为最早入局CS渠道的轻医美品牌,不断在全国范围内“攻城拔寨”,越来越多的化妆品店都能看见它的声音,随着轻医美代表品牌纽西之谜声量的增大,加上轻医美市场的“喜人长势”,未来一批优质的轻医美品牌势必会快速拉动市场增量,成为具有核心竞争力的独角兽企业,而CS渠道也会乘着这股“东风”扶摇直上。



责任编辑:蒙云

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