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芭薇白皮书 | ② 化妆品市场现状

美妆网 2018-09-06 11:11:56 1833

芭薇白皮书

芭薇白皮书 | ① 使命引导未来

芭薇白皮书 | ② 化妆品市场现状

芭薇白皮书 | ③ 品牌及市场面临的问题分析

芭薇白皮书 | ④ 质量提升是品牌进阶之路

芭薇白皮书 | ⑤ 自测, 你的产品是否应该升级

芭薇白皮书 | ⑥ 如何升级产品的品质

芭薇白皮书 | ⑦ 品质升级下的行业发展 与投资机会

芭薇白皮书 | ⑧ 品质升级,行业大咖有话说

芭薇白皮书 | ⑨ 化妆品迎来最好的时代

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论及中国化妆品发展速度,也可谓是个奇迹。


这些年,中国化妆品的成长速度,如同火箭一飞冲天。凯度消费者指数显示,早在 2015 年,中国化妆品品牌的市场份额,就已超过了外资品牌,达到 59%,而在全球消费力排名上,也仅次于美国而高居第二大化妆品消费国。


在过去的几年中,中国化妆品行业 C AG R (年复合增长率)为9.1% ,远高于全球平均C AG R 的4.1% ,相关数据预测,2019 年,中国化妆品可达 5000 亿元的市场规模(数字来源:中国产业信息网)。


中国化妆品市场的高速发展,得益于几个方面:


一是中国的人口基数,一个河南省人口,就已超过一个韩国的国家人口数量;二是本土优秀品牌的崛起,带动了民众对本土品牌的信心。像佰草集、自然堂、一叶子、卡姿兰等本土品牌的崛起,对外资品牌的市场份额形成了很大的冲击,一叶子取代了美即,卡姿兰取代了美宝莲,成为品类销量第一;三是新生代消费者的崛起,对品牌的使用有了新的认知主张,重构了市场消费观。曾经风糜全国的玉兰油产品,会被 90 后认为是妈妈使用的产品而不被年轻消费者所接受;四是加工企业的科技创新,推动了产业升级,以芭薇股份为代表的一批本土代工厂,长期为提高品质做了很大的努力。


城镇一体化的中国特色,也是推动这些年化妆品迅猛崛起的一大因素。根据国家统计局数据,2016 年,我国城镇居民人均可支配收入为 33,616 元,同比增长率7.8%,过去十年间翻了三倍。中产阶级正在逐步扩大,财富品质研究院的统计数据显示,目前中国净资产超过100 万元的中产阶级人数超过 7000 万人,拥有财富总量约为 30 万亿美元,超越美国和日本,位列世界首位,到 2020 年, 中国的中产阶层将达到 7 亿人。


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随着城乡居民购买力水平的提高,快速成长的中产阶级消费群体成为推动中高端消费品市场增长的重要力量,中产阶级数量的增长及居民消费的升级,带动了化妆品产业的进一步发展。


在渠道层面上,化妆品在百货、商超、CS、电商、微商等渠道百花齐放,各有特色,形成了消费人群和价格带的有效区分;在产品层面上,品类创新和优化,提高了消费者对产品使用的便捷性和个性化,因此,在消费人群上,年轻化趋势非常明显。



责任编辑:郑稀

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