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芭薇白皮书 | ⑦ 品质升级下的行业发展 与投资机会

美妆网 2018-09-06 16:22:13 1643

芭薇白皮书

芭薇白皮书 | ① 使命引导未来

芭薇白皮书 | ② 化妆品市场现状

芭薇白皮书 | ③ 品牌及市场面临的问题分析

芭薇白皮书 | ④ 质量提升是品牌进阶之路

芭薇白皮书 | ⑤ 自测, 你的产品是否应该升级

芭薇白皮书 | ⑥ 如何升级产品的品质

芭薇白皮书 | ⑦ 品质升级下的行业发展 与投资机会

芭薇白皮书 | ⑧ 品质升级,行业大咖有话说

芭薇白皮书 | ⑨ 化妆品迎来最好的时代


化妆品行业发展至今,形成了两个极端的认知。城外的人想进来,因为他们看到了每年市场规模持续增长的趋势,因此,这些年从外围跨界进入化妆品行业的大集团特别多,包括制药,房产,种植,服装……各行各业,五花八门都有;另一方面,城里的人想出去,特别是线下渠道商,成本高涨,利润下滑,任务繁重,渠道冲突,做得相当疲累。


作为民生美丽消费的一个项目,化妆品的市场空间无疑是巨大的,资本也逐渐关注这个领域。2017 年,3.13拉芳、11.15 珀莱雅、12.18 名臣,2018 年,2.8 御家汇陆续上市,为市场带来了新的想象空间。那么,在品质升级的时代环境下,未来行业存在怎样的发展机遇与投资机会,在此,我们也来做个大胆预测。


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趋势 1、品质升级促进产业革命


品牌是一个企业综合能力的体现,是一种识别市场、精准站位、整体运营的能力,因此,从产品走向品牌,是每一个运营者必须考虑的事情,而通过全产业链改造的品质提升,就是产品通往品牌的桥梁,这将促进产业的革命。无论国家质量提升计划的战略制定,还是 510 中国品牌日的推行,无不体现出品质化、品牌化是一件上符国情,下合民心的事情。


趋势 2、产业规模继续稳健增长


2018 年,预计中国化妆品市场规模将超过 4000 亿元人民币,其中线上交易规模将占据半壁江山。据国家食品药品监督管理局数据显示,目前国内获得化妆品生产许可证的企业已经有 3880 家,国产化妆品种类接近50 万种。虽然市场竞争正在加剧洗牌,但整体化妆品消费的市场规模还将持续稳健增长。


趋势 3、资本介入形成上市风潮


整个化妆品产业,目前从供应链到品牌到渠道,都弥漫着一股浓浓的资本味道。中信并购阿克西龙拉开了上游供应链的资本化变局;继御泥坊、珀莱雅等之后,丽人丽妆、丸美、舒客、韩后、上美、环亚、薇诺娜等品牌的上市 IPO 也是一触即发;而金王、怡亚通的通路并购,也让下游关系变得更加微妙。


趋势 4、行业专业分工更为明晰


尽管很多品牌都有自有工厂,但选择更适合的工厂来协同加工,汇聚全球工厂打造趋势品牌,将会形成一种不可低抗的潮流。因此,接下来,真正有特点、有实力的工厂红利期即将到来,他们将凭借自身的专业,承担行业更多的生产任务,为行业提供产品优化和品质升级服务。而在新一轮的工厂之争中,以芭薇股份为代表的一批工厂,集科技、创新、服务于一体,将会在竞争中取得更大的领先优势。


趋势 5、平台直采模式大行其道


在社交电商的催动下,越来越多的平台正显示出其惊人爆炸力。拼多多、蘑菇街、小红书、云集、京东、唯品会、考拉……包括各类自媒体达人和抖音等平台,为了提高利润,同时促进产品的规范,未来将会有很多平台商与优质 OEM/ODM 工厂联手,以直采的方式推出自有品牌,以此代替沃尔玛、屈臣氏的模式,这也是优质工厂品质升级下的成效,因为除了销售之外,他们已可以为平台解决任何产品问题。


趋势 6、美妆智能革命发展迅猛


随着人工智能 AI 等前沿科技的高速发展,美容化妆品行业也正兴起一场美妆智能革命风潮。智能化的美妆仪器和工具不断涌现,冲击着传统的美妆护肤模式。比如各类智能美容仪、智能花卉面膜机、美容配方设计器等,相信越来越多智能美妆仪器和便携类工具将走进都市女性的日常生活之中。相配合而来的就是新零售模式,智慧导购系统、DIY 自助体验、无人收银系统,以及消费大数据算法系统,推动着美容护肤新零售终端的改头换面,一批注重品味女性消费体验和场景价值的创新店铺将快速脱颖而出。


趋势 7、美妆私人定制风起云涌


90、00 后年轻潮男潮女,已成为美妆时尚的先锋代表,塑造极具个性的品牌文化成为在竞争中异军突起的关键,从美妆品牌背后挖掘出年轻人的反叛精神、我行我素、不循规蹈矩的个性诉求,从品牌调性、产品包装、社群传播上全方位表达,将催生私人定制护肤品潮流。护肤品定制将成为一种趋势,每个人其实应该有最适合自己肌肤现状、生理年龄、需求痛点、气候季节等指标相匹配的定制化护肤品系列,而绝对不应该是千人一面,甚至只是盲目追求大牌的护肤现象出现。


趋势 8、医学护肤理念日臻成熟


都市女性,特别是知识型女性近年对医学护肤理念很是接受,那些有玻尿酸、透明质酸、胶原蛋白、活性肽、果细胞等概念产品无论在线上电商,还是线下个人护理店的销量都是名列前茅。而轻医美概念,当前已形成一种趋势,接下来可能会在市场上野蛮生长。


趋势 9、自助美容模式开始流行


由于美容技师人工和店租等成本的持续攀升,再加上 85/90 后的年轻消费人群非常厌恶传统美容院服务方式,动辄躺在美容床上 1 个小时,听着旁边技师的不停促销,这些都是她们无法容忍和接受的。于是新一代的智慧美容院会员自助模式将迅速出现:它剔除了传统美容院的奢华装修和服务人员多余寒暄,而美容 DIY 服务的预约、匹配产品选择和费用支付(次、月、季度可自己选择)等直接在手机上完成;采用美容仪器DIY自助服务模式,店内只是有少量的美容顾问对到店会员进行产品和仪器设备使用的专业指导。这种零负担、高效率的轻时尚美容院将在一二线城市流行。


以上种种发展机遇,看似各不相间,实则百变不离其宗,将它们串联起来的,是一个可值得信赖的产品,其源头是能够为这个产品提供解决方案的制造企业,因此,无论行业发展机遇如何,品质升级永远是基础原点,不做好品质升级,一切都无法实现。



责任编辑:郑稀

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