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“年轻化+新零售”,春/夏开启Z世代的护肤新篇章

中国美妆网 2018-09-25 269

作为中国化妆品领军企业伽蓝集团JALA旗下全新的年轻品牌--春夏,从诞生之际就靠自身强大的实力获得了众多关注,春夏的表现正如其名字那样蕴含着无限活力与可能。


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取义于“春天嫩芽、夏日浆果”的春夏,荟萃全球奇妙春芽夏果的活性,打造全新植物护肤理念,赋予品牌独特的DNA:好看、好用、好玩。以伽蓝集团强大的研发实力为依托,致力于打造更适合中国人肤质、陪伴Z世代共同成长的年轻护肤品牌。


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寻遍全球各地的春芽夏果,精粹万物精华的春/夏为你而来


春夏品牌诞生的灵感来源是基于对自然界中春芽夏果生长规律的观察和研究,从植物药学疗法的嫩芽疗法中汲取灵感。看似娇弱的嫩芽,蕴含着启动生命的全部能量,这些珍贵纯净的活性成分转瞬即逝,能为肌肤提供高出成熟植物数倍的惊人营养。 除嫩芽之外,饱满多汁的夏日浆果凝聚植物一生精华,同样处于生命能量的巅峰时刻。


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春夏在最美好的季节,踏遍世界最富有生命力的独特地区,精选最富功效的春芽夏果,萃取其独特的有效成分,并将其运用在了不同的产品系列之中。南非复活草系列、日本京都玉露系列、印度余甘子系列、芬兰海莓果系列、法国紫苏系列,这些在特别生长环境中提取的嫩芽浆果成分将会在不同的产品中发挥独特的护肤功效,为消费者提供高品质的护肤产品和生活乐趣。


洞穿年轻市场核心,提出“好看、好用、好玩”的品牌新主张


春夏是国内品牌中少有的,高调宣布品牌核心目标人群为“Z世代”(1995到2010年代出生的年轻人)的品牌。经过三年的深入研究,春夏发现Z世代人群不是一味追求高价的盲目群体,他们有主见、有主张、有态度,好看、好用是他们选择商品的原则,从几十元的粉饼到上千元的面霜,都可能会被她们收入囊中。基于这一观察发现,春夏品牌的出现恰恰符合新生代年轻人的消费需求,天然又高效、平价又好用、个性又流行,颜值在线有内涵,因此春夏提出“好看、好用、好玩”这一价值主张。


新零售的先驱者,品牌中的“Z世代”


“春夏”的机遇是什么?


“是年轻化和新零售。”伽蓝集团董事长郑春影掷地有声。


春夏对于年轻化的理解在于能够与年轻人实现交互,形成品牌粉丝效应。因此,春夏选择一线流量明星张艺兴作为品牌首位代言人,并通过创新营销的方式与消费者产生更为紧密的情感连接。


过去几年间大数据的发展驱动着零售方式的变革,而Z世代的消费行为变化触发了全球美妆企业对年轻化的研究与探索。作为伽蓝的第五个年轻品牌,春夏品牌肩负着占领Z世代蓝海市场的重要使命,因此春夏主打年轻消费群体,将15-25岁的学生和初入职场的白领作为其核心人群。


为了满足新一代消费者的购物体验,春夏还以新零售为核心,拥抱营销与数字的互相融合,不断驱动人、货、场的优化升级。智能货架、无人贩售机、AI智能测肤仪等更多好玩好用的新零售设备也将会应用于春夏线下门店。春夏在未来还会开发更多实现线上线下整合的新零售技术。这些新零售手段不仅为消费者提供便捷的购物体验,亦为渠道赋能,终将助力零售商实现后台管理体系的智能化,节约BA人力的同时打通场景壁垒,实现增效、增量。


期待这个好看、好用、好玩的年轻品牌在解锁新零售的更多玩法的同时,为消费者带来更多高品质的护肤体验,让肌肤停留在最美的春夏。



责任编辑:蒙云

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