年度大奖丨全球知名短视频IP办公室小野如何炼成？幕后推手现场揭秘

办公室小野幕后推手  聂阳德

这个时代需要IP，不管你是做线上或是线下，流量都是非常稀缺的，你会发现有一个IP可能能给你带来非常多的好处。特别是目前的年代，人人都是自媒体，你会发现流量特别分散，移动互联网改变整个世界，目前整个生意场上，不管你乐意还是不乐意，互联网的流量都是不能忽略的。

在这个背景下，我们还是需要来打造自己的IP。对于所有想打造IP的朋友，我有一个建议，在你最开始做的时候，要把你所有的精力集中在一个点，不要想着全面开花，那是非常难的。

洋葱视频有非常6+1的方法论，在保证ROI的前提下，一切不以数据增长的运营都是耍流氓。我们都是基于这一套体系进行打造的。

办公室小野做得非常火，具体怎么做？如果我们是零基础的团队、企业，怎么打造自己的IP，怎么样能够打造一个成功的IP？

这句话很虚，这是花大量的钱、时间买的经验，选择的赛道远远大于简单的勤奋，如果没有选择好赛道，不太可能成功的。比如前面有嘉宾讲的张大奕，你能复制一个出来吗？你能复制出雪梨吗？你能复制出办公室小野吗？在这个时间节点有这些人出来，在同样的赛道竞争是非常难的事情，前面也碰了很多壁，所以一定要选择细分赛道，包括在美妆领域有非常KOL，但如果你仅仅是简单地对标1：1复制，相信你不太可能成功，所以一定要做细分的赛道，细分之后再细分。

办公室小野是美食IP吗？是，是创业IP吗？是，是手工IP吗？也是。但与传统的美食IP不一样，才让我们有比较轻松的机会杀出来。

1、有趣。内容不有趣，没有人看。我与很多大佬聊天，包括芒果或是很多大的内容提供商也会做短视频，会很疑惑，我们内容制作这么精美，为什么没有播放量，没有人看，就是不有趣。现在最公平是什么，最值钱的东西是什么，最公平的是每个人的时间，最值钱也是每个人的时间，虽然大量人玩抖音和今日头条等等，但不有趣，怎么能让观众用时间来交换，而不是刻板地传播好的东西，人家没有兴趣看。

2、有用。现在有很多女性缺爱，满足缺爱的需求，你是满足情感需求，对他来说也是有用的，如果你的知识，对于美妆，告诉怎么化妆，也有用。不管是情感需求或是其它的需求，必须真正有用，你的IP才可以打造起来。

3、有性格。这是非常重要的，现在有非常多人打造IP打造的是栏目而不是IP，IP是温度的，而IP没有温度，只是一个账号，传播过程中，你的难度就会非常大，现在的人已经没有心思冷冰冰的账号进行互动。

4、价值观。走一年之后能火多久？所以办公室小野非常明确的价值观，不仅有KPI，还有诗和远方，有人听了会感动，输出不仅仅是快乐，还是价值观。

做IP，做内容，你一开始的想法，仅仅想做一个IP，等它出名之后再想钱在哪里，你是看不到钱的，所以在我们的打造IP过程中，一定要注意，你的出发点是要离钱近，必须知道钱在哪里，才能打造内容，并不是随便找一个内容，将来去找钱。从自身基因出发，如果都奔着钱来，可以做一个IP，你是否有内容的基因，是否有哪方面的特长，不然非常难。

在这个流量为王的时代，人人都需要IP，每个公司都需要IP。微商不就是一个非常简单的IP雏形，每个微商人不想把自己打造成一个IP吗？所以不要因为打造IP比较难，就不去做，或是这方面没有相应的经验不去做，流量为王的时代，每个人都需要IP。

因为有了IP，确实能有非常强的带货能力，从我们自身的经验来看，我们家的IP有电商型的，也有泛娱乐型的，办公室小野与我们圈子里面的面膜品牌也有过合作，其实你能看出来，带货能力非常强。

也有电商型的IP，说实话，流量获取成本是低得超出你的想象，所以大家都知道，比如美妆这一类的利用率非常高，但你的流量成本非常高。但你的流量成本可以做得很低，你的净利润率会做得非常高，如果你有非常成功的IP，有非常好的流量细分工具，一切都不是问题。