• 打开微信扫一扫

    即可分享朋友圈

欧洲百年药妆品牌“凭什么”进军国内市场?

美妆网 朱巧雨 2018-06-27 14:33:56 1795

女生的脸到底有多贵?大概就是一张“会呼吸的人民币 ”。这句话可以说道出了无数女孩子的心声。这也表明消费者在化妆品上的支出呈现增长趋势。

图1.jpg

随着进口关税的下降,更加有利于进口高端品牌进入中国市场。虽是几家欢喜几家愁,但对于消费者而言,丰富的产品品牌无疑给他们更多的选择。高品质的产品让越来越多的消费者变得更加挑剔。未来也必定会是“三品”决胜负的天下。


品牌:可靠的进口品形象


根据2017年天猫发布的双11预售销量美妆排行榜中可以看出,TOP10中高端品牌占据了很大比例,兰蔻、雅诗兰黛、SK-II排名前三。同时,年轻消费者青睐高端进口品的势头也与日俱增。

图2.jpg

维纳斯蒂尔隶属于欧洲四大药妆之一的格拉西尼集团,拥有着近百年的历史。品牌具有制药厂的根基,优秀的研发团队和极具实力的生产工厂。强大的品牌背书也迎合消费者对进口品的喜爱,为产品在国内消费市场树立了可靠的形象。品牌的力量有多大,能给到消费者的安全感就有多大。


品类:预见市场大趋势


在当今社会下,对于化妆品行业而言,大而全的时代都已成历史,下一个时代的引领者必定是细而专的品牌。越来越多的局部护理产品、医美产品、药妆产品的出现,不断得到消费者的认可与追捧。


特别是药妆品类显得尤为突出,根据前瞻产业研究院发布的《中国药妆行业分析报告》显示,中国“药妆”市场目前正处于快速成长期,预计到2022年市场规模将达到780亿元。


在药妆领域,同样是进口品具有天然优势,目前国内熟知的药妆资生堂就是日本百年的资深药妆品牌,但是同样有“欧洲百年药妆”之称的维纳斯蒂尔,一直致力于为消费者提供专业抗敏、高效保湿的产品,在进军中国市场也拥有十足的底气。

图3.jpg

对于渠道商而言,选好产品品类,也是决定未来门店发展的方向的关键。而维纳斯蒂尔在小红书上的爆火的网红芙蓉面膜,也将成为增长门店销售额的突破口。


品质:亘古不变的产品核心


根据麦肯锡的调查显示,有65%的中国消费者更加重视健康的生活方式,这也表明在选择产品上,消费者对产品品质的要求越来越高。

图5.jpg

如果把产品比作一个金字塔,那么最底层的一定是品质。而和产品复购率最紧密的也是产品品质。能成为门店销售长青的产品,也必然有品质做保证。


作为功效性的药妆品类,让肌肤有看得见的变化,也是消费者对产品品质最直观的体验。


维纳斯蒂尔一直以超低敏感配方,在欧洲65家医院,每年都会对超低敏感配方以及不产生色斑实验进行超5千例临床测试,这些检测均获得欧盟化妆品的权威认证,也是较早生产医疗级别护肤品的品牌,受到了世界各地皮肤科医生的推荐。目前已出口60多个国家。

图4.jpg随着化妆品行业的持续火热,维纳斯蒂尔全面进军中国市场后,能否成为药妆领域的引领者,可以拭目以待!



责任编辑:蒙云



7秒快读 | SK-II打动女性的营销策略就看这里了

中法总理见证天猫欧莱雅签约 新零售引领绿色消费升级

聚焦iPDM丨关注度破600万的中国化妆品供应链TOP100评选, 结果是?

精彩评论

联系我们
客服:020-31232056
广告合作:020-31232056 QQ交流群:565651725
微信公众号:cctop100
邮箱:zhenghb@cctop100.com
2元
选择付款方式:

去支付宝支付> 生成二维码