卡姿兰官宣佟丽娅代言背后，向上的品牌力有多曜目？ ​

过去十多年，明星代言在美妆营销中并不少见，但伴随着新消费、新渠道的崛起，明星代言有了更多新玩法。玩得好的，快速打破圈层，链接和圈粉目标消费群；姿势不对，猝不及防“翻车”也快。这样一来，更考验品牌的代言人选择策略和水平。据不完全统计，迈入2020年，国内外美妆品牌陆续官宣的新代言人数量已超过70位。

今日（7月13日），作为中国彩妆领导品牌的卡姿兰，重磅官宣“国民女神”佟丽娅为最新代言人，并宣布卡姿兰年度主推黑金奢曜底妆家族新品隆重上线，激励女性带着自信迎接生活中每一个闪曜时刻。一经官宣，相关话题迅速发酵。

越是做长线的品牌，越是珍惜自己的“羽毛”，在代言人的选择上也越慎重，不浮于短期的流量效应。代言人和品牌的契合度越高，越能发挥正向效应。作为卡姿兰王牌底妆中的重磅新成员，与最新代言人相携而来的黑金奢曜底妆家族新品有着怎样的独特魅力？

探究卡姿兰牵手佟丽娅的背后，这个选择其实是源自卡姿兰品牌精神积淀的选择——双方都“敢于挑战”、代表“时代”和“美”，传递品牌鼓励女性勇敢发光的态度。卡姿兰的代言人营销，不再是单纯的实力展示、吸引流量、带动销量，而是更多关注女性内在的美丽、力量和成长，关注深层的价值认同和情感共鸣，诠释和引领新时代的美丽潮流。

敢于挑战，才能发掘更多想象空间，品牌如此，个人亦如此。

对卡姿兰来说，敢于挑战的基因，是诞生以来就深植于品牌中的。在国际大牌掌握彩妆话语权的19年前，卡姿兰便敢于从化妆品店渠道发力，一路向上，成为了这个渠道的彩妆品牌领导者。19年来，它一直敢于不断破圈，追求极致，拓宽发展边界，引领行业趋势。

表现最直观的，就是在产品方面的创新与突破。2002年，卡姿兰向传统口红挑战，首创“双芯”口红，创新了传统的口红制造工艺，树立了行业新标杆。在之后的十余年间，卡姿兰双芯技术口红经历四代更迭，只为更优质的口红体验。2018年迭代的胶原美芯唇膏（昵称“小红唇”），更荣获时尚权威杂志《时尚 COSMO》2018美容大奖“年度达人推荐奖”。

在底妆领域，卡姿兰也用挑战和突破奠定了专业地位。它敏锐洞察国际彩妆流行趋势，引领行业率先将气垫品类引入中国，研发出中国第一款定制专属肤色的气垫 CC（昵称：蜗牛气垫 CC 霜），开启中国底妆新篇章，曾创造出每 6 秒卖出一盒的傲人战绩。

成为卡姿兰最新代言人的佟丽娅，从舞者到演员到进入演艺圈，活出自己的精彩，她同样敢于面对各种挑战，发现更闪曜的自己。

2004年的佟丽娅，为了尝试人生的更多可能性，毅然离开了中国歌舞团，重新学习、报考中戏，踏上演员道路，揭开人生全新篇章。

作为外型出众的演员，佟丽娅不想被定型为花瓶，她努力挑战自己，演出性格各异、各具魅力的角色。最艰难时，她也曾反复问自己：“我能走到哪里？”她只有试着去回答：“怎么办？”答案只有一个：我选择的，我负责。我认定的，我死磕。

现在的佟丽娅不仅是大众眼中的优秀演员，她不安于现状，不断挑战，参加国防教育真人秀《真正男子汉》、担当2020年春晚主持、参加舞蹈竞技类综艺《舞者》......

卡姿兰和佟丽娅一样，都在一次次的敢于挑战中，默默发力，突破成长上限，带来更多闪曜的时光。

随着女性独立自主意识的崛起，女性之美的边界得到了拓展，变得更加丰富、多元。SK-II、雅诗兰黛、卡姿兰等，率先洞察这种变化，在代言人选择上，主张多元化的美力体现。比如SK-II签下游泳运动员刘湘、雅诗兰黛签约亚洲首位UFC冠军张伟丽为新代言人。

作为时尚彩妆领导品牌的卡姿兰，这次牵手佟丽娅为代言人的选择，同样彰显了它对美有着不一样的洞察和理解，追逐和演绎。在卡姿兰的发展历程中，一直用国际美学定义彩妆潮流，用世界品质造口碑产品，引领流行趋势，让中国彩妆品牌更有价值。

从创立开始，卡姿兰便立志为中国女性传递美丽正能量，不断打磨产品，为女性打造美丽时刻。比如卡姿兰小红唇以其时尚质感的外感设计和产品理念，鼓励女性拥有自己的“小红唇”，拥有自己的美丽标志。

2018年，应雾感浪潮妆容趋势，卡姿兰凭借对时尚妆容的敏锐度，全新推出雾感底妆 C 位新品“雾光宝盒”微雾光气垫粉底液，雾感爆款“小雾光”柔雾持久粉底液，给女性带来仙气满满的美丽。此外，首个品牌 IP “卡姿兰大眼睛”伴随当时年轻一代消费者的成长，成为深刻的美丽印象；“卡姿兰 X 克林姆特”多金主义，点金成画，鼓励女性绽放自己独特的魅力，做闪闪发光的自己；“卡姿兰不落樱限定系列”带来“樱花妆”为女性打造绝美“人间不落樱”妆容。

再看卡姿兰新晋代言人佟丽娅，身上也一直有着“美”的标签，最初是让人惊艳的古风美人，现在是更甚从前的光芒万丈，能够完美驾驭各个风格的美。佟丽娅曾在多个影视作品中让人惊艳，《母仪天下》的赵飞燕、《宫锁心玉》年素言，让她的美深深印刻在大众的心底；近几年的她，更凝练出独立、自信的自我风格魅力，塑造出多个经典女性角色，《北京爱情故事》的沈彦、《唐人街探案》系列的阿香、《超时空同居》的谷小焦、《我的我的祖国》的飒爽女机长等多个角色，在银幕上、在大众眼前，不仅是美，更因历练而闪曜。

美，从来不是单一的，也不是一层不变的。卡姿兰和佟丽娅一起告诉我们，如何探索更多元的美，一“佟”出色，多面发光。不设限的美，更加丰富多彩，闪闪发光，动人心弦。从中，我们也看到了卡姿兰的品牌野心，更注重品牌理念和价值对目标消费者的情感认同和共鸣，进一步丰富品牌内涵，强化品牌影响力。

作为中国彩妆的拓荒者和领导者，卡姿兰用自己的潜心努力和奋斗，雕琢了中国彩妆发展史上鲜明的时代印记。从划时代意义的广告记忆“卡姿兰大眼睛”，再到开创中国彩妆行业明星代言时代，卡姿兰一直在创造不同的时代印记。

卡姿兰2020年选择的最新代言人佟丽娅，有着这个时代的女性精神，在生活的雕琢下，拥有闪曜的女子力，在漫过的时光中活出自己的精彩。而这，也鼓舞了无数女性，和她一样活出自己的精彩。

今夏未播先火的爆款综艺《乘风破浪的姐姐》，上线12小时就获得了1.4亿的播放量，热度高居不下，彰显了30+女性不同层次的美，用行动告诉大家，活得漂亮与年龄无关，鼓舞和激励现代女性活出自己的精彩，引发了大量女性的价值认同和情感共鸣。卡姿兰便是看到了这个节目背后所传递的精神与力量，与《乘风破浪的姐姐》中极具话题、自信与实力的王霏霏合作，也是借此传递品牌价值，鼓励更多女性自信地活出自己的每一个闪曜时刻。

行动是最好的认同和鼓励，和新代言人佟丽娅联袂而来的卡姿兰黑金奢曜底妆家族，在体验感上为女性带来独特的微光妆感，就是想通过打造高级质感的底妆，帮助更多女性时刻保持自信气场，用完美姿态迎接生活中的每个闪曜时刻。生活中遇到的每一次挑战，都是一粒微光，它终将闪曜，成为人生中闪闪发光的里程碑，创造属于自己的时代符号。

如果说最初的品牌代言1.0时代，想传递的是品牌实力和名气，打响知名度，后来的流量2.0时代是单纯的快速收割粉丝流量，那么如今进阶的情感互动3.0时代，则更关注代言人背后的价值观传递。

卡姿兰与佟丽娅的牵手，让我们不仅看到了双方高度契合的价值观，还看到了更懂女性、更懂美的卡姿兰的“星辰大海”。它不仅仅在关注女性外表的美，还更多关注女性成长，给女性带去曜目力量。通过在代言人营销上的进阶，卡姿兰继续深化品牌与女性的情感共鸣，引领新时代彩妆潮流，让大家看到更多元的中国美丽力量。